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本土广告:你还要浮躁到几时?
作者:殷立新 时间:2007-12-19 字体:[大] [中] [小]
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本土广告病了,病名是“浮躁”,病因是“冒进”,病根是“底气不足”,病相是“冒进”。
广告界本来就是“大忽悠”云集之处,有“苦大仇深”型的,有“故作深沉”型的,有“飞扬跋扈”型的,有“肆无忌惮”型的,如此等等,于是本土广告界可以用“乌烟瘴气”四个字来概括,谁都想随时随地忽悠人一把,就是少有人潜下心来做点“功课”,这大概就是本土广告多年来在水平上没有大起色的原因了。
中国本土广告在发展,而且速度不低,这是事实。问题是,这种大发展是在中国经济大发展的背景下产生的,多少有点水涨船高,搭搭顺风船的意思在里面。就本土广告的实际水平而言,实在是没有本质的提高,也就是量变是有了的,质变却很少。马克思说了,量变到质变是一种飞跃,而要实现这种飞跃,以本土广告目前的水准,可能只能是一种梦想而已。
广告说到底是一种营销手段,要给广告归类,可能市场营销才是它应该去的所在。于是问题就来了,现在的本土广告人,有几个是懂市场、懂营销的呢?随便评个奖,就可以拉出个某某杰出贡献奖,某某著名广告人,其实也就是在自家一亩三分地上自娱自乐罢了,出了家门,谁会认呢?
本土广告的浮躁由来已久,最终葬送本土广告前程的也就是这个病。于是我们可以感觉到外资(当然包括那些4A)的阵阵窃喜,因为我们的浮躁给他们腾出了空间,让出了时间,他们跃跃欲试着等着随时收拾咱们,而傻B样的本土们还在自己的那口小井里嗷嗷叫着形势一片大好呢!
做功课是需要投入的,这其中自然包括人、财、物、精力和时间,天才是可想而不可求的,尤其是在本土广告圈,压根就别想会在石头缝里崩出个天才来。所以,踏实成了我们可以仰仗的唯一良药,踏实做人,踏实做事,重塑踏实的印象,老老实实做好自己的功课,这可能还会使本土广告获得一丝跳出井底的机会。
大贺(中国)传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家,在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章,作者专业博客:中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱:hawk1993@vip.sina.com